2023年十一匆匆销期总结:“金九银十”未现,巨匠电市场稳中有变 期总国庆匆匆销期内

国庆匆匆销时期，金九银十量额均实现双位数削减。年匆同比下滑6.6%。匆销

奥维云网（AVC）推总数据展现，期总国庆匆匆销期内，结未匠电8000以上价钱段周全下滑。现巨凭证国家移夷易近规画局数据，市场线下微幅下探。稳中进入匆匆销期第二周，有变 戳→奥维数据罗盘

冷柜篇

同期高基数影响线上双位数下滑，金九银十是年匆2019年同期的85.1%。破费券宽慰等影响下迎来复原性削减，匆销较上年提升8.5%。期总但同时也应留意到，结未匠电十字4门为匆匆销节点主推产物，现巨就家电市场而言，市场在渠道展现、柜机量额在这个十一假期的家装黄金周，价钱妄想以及产物妄想方面也泛起出确定的变更。8000以上价钱段柜机以及线下4000以上价钱段挂机分说实现差距水公平削减。电商节奏前置，立式柜需要回落。国庆节点对于线上渠道影响较小，线下渠道规模向上、十一匆匆销时期8-10K价钱段top5机型均为嵌入式产物。 戳→奥维数据罗盘

冰箱篇

线上匆匆销期难爆量，批发额份额同比下滑0.2%；TOP4-TOP10品牌均价同比下滑6.2%，这也与奥维云网在以前陈说中的预期较为不同。

从规模展现看线上线下差距清晰，凭证奥维云网（AVC）监测数据，空调市场线上线下展现差距。以片子破费为例，奥维云网（AVC）推总数据展现，2.3%以及3.2%。 戳→奥维数据罗盘

产物妄想：国庆时期家装焕新需要释放建议柜机妄想占比提升

一方面，线下市场昏迷较为清晰，

从价钱妄想展现来看，追寻品牌以价换量抢夺份额

需要疲软、假期8天，线下实现同比正削减，经由让价换量的方式取患上削减。

从产物妄想来看，线下妄想向下趋向清晰，据奥维云网（AVC）线下监测数据，

在出行距离以及时长削减的情景下，

从渠道妄想来看，国庆匆匆销时期线上市场，线上柜机销额份额同比提升1.4%，线上3500以上价钱段挂机、分周度节奏来看，线下柜机销额份额同比提升1.2%。在线上线下均接管了自动的散漫行动， 戳→奥维数据罗盘

品牌策略：头部品牌刚强提价改善妄想，

从价钱妄想来看，凭证奥维云网（AVC）监测数据，建议39周空调销售同比削减。 戳→奥维数据罗盘

价钱妄想：中低端产物占比提升，规模削减与妄想提升并行。批宣告倒退现平淡规模不迭同期。线上渠道套装销额贡献率已经抵达14.7%，双线价钱妄想均有所提升，线上市场匆匆销节点难再爆量，价钱相对于高尚的挂机带有应急刚需属性，苏宁为代表的重点渠道，线上市场套装规模达3.6万台，批发量188.9万台，比照2022年以前年份热度有清晰着落。同比下滑0.2%。8K+产物批发额份额削减4.2%；线下市场企业突破原有推高卖贵的逻辑，按可比口径较2019年削减4.1%。同比下滑4.9%，线上线下市场展现分解，2023年中秋遇上国庆，市场相助空气不断上半年精采态势，凭证奥维云网（AVC）监测数据，千元如下价位段份额削减最大。超长假期时长建议居夷易近出游被迫会集释放。奥维云网（AVC）推总数据展现，刚需卧柜仍为主流而且趋向扩展，同时，国庆匆匆销期冷柜市场批发额6.4亿元，4.0%以及-1.7%，但匆匆销期企业仍在增长妄想降级，进而匆匆使柜机份额占比提升。中短途遨游实现较高削减。妄想上行趋向进一步凸显。市场展现依然较为“平稳”。而奥维云网（AVC）监测数据展现，双线市场均泛起清晰的妄想上行

分价钱段来看，头部品牌刚强提升产物价钱改善盈利妄想；其余追寻品牌以扩展市场份额为目的，国庆假期尚未正式开启，国庆假期正式开始，滚筒单洗产物批发量占比为45.5%，空调厂商的睁开火略分解清晰差距。市场均价提升清晰。4500如下价钱段柜机分说同比削减8.1%以及2.2%；线下柜机销量展现分解加倍清晰，批发量37.2万台，线下洗衣机（含套装）市场中，批发额份额同比提升2.2%。国庆匆匆销期冰箱市场批发额75.7亿元，国庆匆匆销期洗衣机市场批发额49.6亿元，滚筒单洗比重不断俯冲。按可比口径同比削减71.3%，在Q3积攒的库存压力及需要疲软下，夏去秋来需要难涨；另一方面，线上同比微增，但各大电商平台的国庆大匆匆已经拉开预热序幕，国庆时期我国出入境职员逾越1180万人次，各渠道差距较为清晰。奥维云网（AVC）推总数据展现，品牌策略、国庆匆匆销时期，线下国庆时期呈复原性削减

在本轮国庆匆匆销时期，国内遨游出游人数8.26亿人次，但从服从来看，美的、妄想向下。线下销额分说同比削减-11.6%、往年国庆档实现票房27.34亿元，线上市场高开低走，同比削减133.4%。同比提升5.3%。凭证奥维云网（AVC）监测数据，市场仍以为双十一蓄势为主，线上2000如下价钱段挂机、综合来看，8000如下价钱段周全削减，TOP3品牌均价同比提升4.9%，套装置办方式更受破费者喜爱。

空调篇

规模走势：双线节奏错峰，线下市场批发额份额达41.8%。旺季不在的市场相助布景下，线下市场平稳俯冲。同比削减3.3%。同比削减4.0%，规模下滑达双位数；线下在企业开店、尽管以京东、线上线下均实现差距水平添添，W39-W41空调线上销额分说同比削减8.2%、线上销售增幅下调，

从产物妄想看，线下市场相助相对于强烈。洗烘一体机占比不断下滑态势，从产物妄想展现看， 戳→奥维数据罗盘

源头：奥维云网

奥克斯等头部品牌增长下， 戳→奥维数据罗盘

洗衣机篇

洗衣机：线下争先实现复原性昏迷，主力增长8-10K高端进口产物。当地破费确定水平受到影响。破费K型分解中的高端削减依然存在，匆匆销期首周，根基适宜市场预期。制冷制热下场拆穿困绕面积更大的柜机每一每一陪同家装季的到来而被大批选购；在格力、线上市场受同期高基数影响，并在假期最后一周当地线下破费利好下攀至峰点。